U želji za maksimalnom vidljivosti uz minimalne komplikacije, mnogi brendovi prihvate ponude medija koji "nude ekskluzivne" suradnje. 

Na papiru to izgleda kao win-win – jedan medij, jedna poruka, jednostavan dogovor. Međutim, realnost je znatno drugačija. 

Kada se obvežete surađivati samo s jednim medijem – recimo, samo s jednom radio postajom – vi zapravo svjesno isključujete mogućnost dosezanja do svih onih koji taj medij ne slušaju. A to često nije mala publika.

Zamislite kako vodite kampanju za neki lokalni događaj, festival ili proizvod. Je li vam u interesu da vašu poruku čuje što više ljudi? Ili samo oni koji slušaju jednu frekvenciju? A što je s onima koji informacije traže na portalima, društvenim mrežama, kroz newslettere ili lokalne influensere?

Ekskluzivitet je ograničenje. A u svijetu u kojem je pažnja dragocjena – ograničenja se teško opraštaju.

Višekanalna komunikacija znači slobodu, fleksibilnost i veću prisutnost. Prava vidljivost ne dolazi zatvaranjem vrata, već njihovim otvaranjem.

Biznis.ba | Manager.ba